從精準(zhǔn)洞察國(guó)際受眾需求、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播，到創(chuàng)新文化表達(dá)形式、打造沉浸式體驗(yàn)，再到打破語(yǔ)言文化壁壘、構(gòu)建智能傳播平臺(tái)，人工智能為中華文化在全球范圍內(nèi)的有效傳播提供了全新手段和無(wú)限可能。
中華文化是中華民族的靈魂所在，其國(guó)際傳播不僅是提升國(guó)家軟實(shí)力的關(guān)鍵舉措，也是推動(dòng)文明交流互鑒的重要途徑。黨的二十大報(bào)告明確提出，“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，推動(dòng)中華文化更好走向世界”。然而，由于文化差異、語(yǔ)言障礙，以及傳統(tǒng)傳播模式的局限，當(dāng)前中華文化國(guó)際傳播仍然面臨著傳播效果不佳、影響力有限，傳播渠道受阻，文化產(chǎn)品受“文化折扣”影響等挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)深入有效的傳播，成為當(dāng)前中華文化國(guó)際傳播亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
傳播范式躍遷
人工智能憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和智能分析能力，在媒介主體、基礎(chǔ)設(shè)施、算法推薦、信息獲取等方面深刻改變著現(xiàn)有傳播模式，成為影響文化國(guó)際傳播的關(guān)鍵變量之一。同時(shí)，人工智能賦能也為中華文化的國(guó)際傳播帶來(lái)前所未有的契機(jī)。
智能銜接破解文化傳播障礙。在跨文化傳播中，語(yǔ)言障礙和文化差異往往導(dǎo)致信息誤解和傳播不暢，而人工智能的應(yīng)用為解決“文化折扣”進(jìn)行智能補(bǔ)償提供了有效途徑?！拔幕劭邸崩碚撜J(rèn)為，文化產(chǎn)品在跨國(guó)傳播過(guò)程中，受文化背景、價(jià)值觀(guān)和審美習(xí)慣的影響，其內(nèi)在價(jià)值和吸引力可能會(huì)遭到削弱。人工智能特別是機(jī)器翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、文本生成等功能的持續(xù)精進(jìn)，能夠有效突破語(yǔ)言壁壘，充分考慮到不同語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、文化背景和表達(dá)習(xí)慣，最大程度地保留原文的文化內(nèi)涵和韻味，從而彌合文化鴻溝，實(shí)現(xiàn)不同文化的智能銜接，增強(qiáng)文化傳播效能。
智能融合創(chuàng)新文化表達(dá)方式。人工智能在文化傳播過(guò)程中融入聲音、圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、影視等多種現(xiàn)代媒體元素，生成符合國(guó)際受眾審美和文化背景的小說(shuō)、詩(shī)歌、漫畫(huà)等文學(xué)藝術(shù)作品，使講述內(nèi)容可視化、形象化，以新穎的形式展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，還可以借助VR、AR和MR等技術(shù)，創(chuàng)造出虛實(shí)融合的奇妙體驗(yàn)，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)性，使中華文化在國(guó)際傳播中更具感染力和吸引力。例如，“云游敦煌”小程序利用AR和VR技術(shù)，讓用戶(hù)足不出戶(hù)就能領(lǐng)略敦煌壁畫(huà)的絕美風(fēng)姿，感受敦煌文化的博大精深。
智能傳播實(shí)現(xiàn)文化精準(zhǔn)觸達(dá)。人工智能通過(guò)收集、識(shí)別、分析國(guó)際社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等渠道的用戶(hù)數(shù)據(jù)，圍繞全球流行文化趨勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的話(huà)題分析，捕捉全球受眾的共同興趣點(diǎn)，并根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)，定制化地創(chuàng)作和傳播文化作品，提高中華文化國(guó)際傳播的針對(duì)性和吸引力，更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)傳播效果。例如，針對(duì)歐美地區(qū)對(duì)中國(guó)哲學(xué)思想和現(xiàn)代科技成果感興趣的受眾，推送《論語(yǔ)》《老子》解讀視頻以及“人工智能+”、具身智能等科技前沿成果；針對(duì)東南亞地區(qū)對(duì)中國(guó)影視和流行音樂(lè)饒有興趣的受眾，精準(zhǔn)推送熱門(mén)國(guó)產(chǎn)影視劇和流行歌手的MV。
潛藏風(fēng)險(xiǎn)紓解
當(dāng)前，人工智能蓬勃興起，在為中華文化國(guó)際傳播注入全新活力的同時(shí)，也不可避免地衍生出一系列新的挑戰(zhàn)。我們必須以客觀(guān)、理性的態(tài)度，清晰洞察人工智能在推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播進(jìn)程中的積極作用，同時(shí)正視其潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，并積極探尋能夠充分發(fā)揮人工智能優(yōu)勢(shì)、有效賦能中華文化國(guó)際傳播的可行舉措。
辨析內(nèi)容真?zhèn)?，加?qiáng)虛假傳播治理。人工智能在處理語(yǔ)言和文本生成等方面取得顯著進(jìn)步，但在理解文化語(yǔ)境、情感特征等方面仍存在一定局限，加之其信息處理的“短頻快”，容易產(chǎn)生虛假逼真的傳播內(nèi)容，若任其泛濫，將嚴(yán)重誤導(dǎo)國(guó)際受眾對(duì)中華文化的認(rèn)知，損害中華文化的國(guó)際影響力。一方面，要以模型數(shù)據(jù)的優(yōu)化對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和真?zhèn)舞b別，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和攔截虛假信息，增強(qiáng)傳播內(nèi)容生成的真實(shí)可靠性。另一方面，要建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核制度，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人工審核以確保生成信息的準(zhǔn)確性和可靠性。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)國(guó)際合作，與其他國(guó)家共同制定應(yīng)對(duì)虛假信息傳播的國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，形成全球范圍內(nèi)的協(xié)同治理機(jī)制。
警惕算法偏見(jiàn)，持續(xù)優(yōu)化傳播算法。算法偏見(jiàn)是社會(huì)偏見(jiàn)的延伸，也是媒介偏見(jiàn)在人工智能時(shí)代的“升級(jí)版”，本質(zhì)上是在文化傳播中所體現(xiàn)出的不客觀(guān)、不公正。為規(guī)避算法偏見(jiàn)，一方面，要確保數(shù)據(jù)來(lái)源的多樣性和全面性，并在算法設(shè)計(jì)方面引入公平性評(píng)估指標(biāo)，對(duì)算法的決策過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估。另一方面，要提高算法的透明度和可解釋性，讓用戶(hù)能夠了解算法的決策依據(jù)和過(guò)程，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)算法的信任。
保護(hù)隱私安全，塑造負(fù)責(zé)任的良好形象。在利用人工智能進(jìn)行中華文化國(guó)際傳播的過(guò)程中，需要收集和處理大量的用戶(hù)個(gè)人信息與數(shù)據(jù)。這些信息一旦被泄露或?yàn)E用，將嚴(yán)重侵犯受眾的隱私權(quán)，損害受眾對(duì)文化傳播平臺(tái)的信任。一方面，要加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保護(hù)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，確保用戶(hù)數(shù)據(jù)在收集、存儲(chǔ)、傳輸和使用過(guò)程中的安全性。另一方面，要遵循國(guó)際公認(rèn)的數(shù)據(jù)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，并建立健全相關(guān)法律法規(guī)，明確數(shù)據(jù)收集、使用和保護(hù)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)侵犯用戶(hù)隱私行為的懲處力度。這樣不僅有助于增強(qiáng)用戶(hù)信任，還能塑造傳播主體負(fù)責(zé)任的良好形象，為中華文化的國(guó)際傳播營(yíng)造積極正面的氛圍。
從精準(zhǔn)洞察國(guó)際受眾需求、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播，到創(chuàng)新文化表達(dá)形式、打造沉浸式體驗(yàn)，再到打破語(yǔ)言文化壁壘、構(gòu)建智能傳播平臺(tái)，人工智能為中華文化在全球范圍內(nèi)的有效傳播提供了全新手段和無(wú)限可能。中華文化的博大精深與內(nèi)涵魅力在人工智能的助力下能更好實(shí)現(xiàn)跨越國(guó)界的傳播。面向未來(lái)，我們應(yīng)牢牢把握人工智能帶來(lái)的歷史機(jī)遇，充分運(yùn)用人工智能賦能中華文化的內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)跨國(guó)界精準(zhǔn)傳播，打造具有全球影響力的中華文化社交媒體平臺(tái)，更好地向世界講述中國(guó)故事，展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，為人類(lèi)文明進(jìn)步貢獻(xiàn)更多中國(guó)智慧。
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作者丨劉金玉（作者單位：華東師范大學(xué)）
來(lái)源丨文匯報(bào)
編輯丨王越月
編審丨戴琪
